中国官方网站下载 清除全龄，玩物业“款式”得意多元需求

经济日报记者 郑杨

智能玩物热度飙升、文创潮玩阻挡迭代、适老玩物撬动银发阛阓……刻下，玩物正从儿童益智文娱器具进化为全年岁段的心扉载体、外交货币、智能伙伴，科技翻新与IP赋能成为产业中枢增长点。面对西席属性、智能陪同等新需求，玩物产业若何得意“一老一小”破费者的新期待？

在玩物展会逛一圈，本年阛阓变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙诚笃”，经典玩偶纷纷变身有个性的AI伙伴；遥控机器狗升级为“款式撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整副象棋、麻将，玩物从“雅瞻念的成列”变为“好玩的文化载体”……

连年来，昔日“孩童专属”的玩物正进化为全年岁段的心扉载体、外交货币与智能伙伴。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》骄气，2025年国内阛阓玩物（不含潮玩）零卖总和达1035.3亿元，初次冲突千亿元大关。跟着银发经济闹热发展，适老玩物凭借对老年东说念主身心健康、外交需求的精确契合，成为极具后劲的新兴破费热门。

与此同期，出身率走低访佛老本高压、阛阓竞争尖锐化，也让行业面对重重查验。在机遇与挑战强烈碰撞、行业加快洗牌的要津节点，若何跳出同质化竞争、引颈破费新风潮？从益智文娱到智能陪同，玩物产业若何更好得意“一老一小”群体的破费新需求？广东算作我国最大的玩物坐褥和出口基地，阻挡探索产业升级标的。

找到新潮水“入场券”

玩物阛阓的天花板越来越高、赛说念越来越宽了。在“中国潮玩之都”东莞和“中国玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为繁密玩物企业切入新破费阛阓的“入场券”。

依托个性化联想和心扉投射，潮玩契合破费者为心扉价值买单的意愿，成为拉动玩物破费增量的主引擎。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》骄气，2025年潮水与保藏玩物国内阛阓零卖总和为676.9亿元，比上年增长45.4%。

然则，当潮玩可爱者的保藏柜里早已摆满相似的诊疗系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“中国潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，一批头部企业开辟出高价值、各别化的新赛说念。

在城仕（东莞）文化科技有限公司（TOYCITY）选品中心，锚定不同圈层破费者的10多个原创IP，以盲盒、天际舱等丰富品类呈现。“阐扬国潮文化是咱们的品牌定位，国潮玩物在国表里阛阓都很受包涵。”公司行政司理郭远斌指着一个熊猫形象的IP“耙诚笃”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行深度开发，小耙象棋系列盲盒联想了无邪的对战场景，教学小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响格外好。”

在石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，吾独友偶、摩动核、拼酷等品牌展馆蚁集一堂。这些从石排走向世界的品牌，相似通过深耕国潮文化、滋补原创IP，在小众细分赛说念各领风致。

吾独友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮概要”系列潮玩将灵芝、东说念主参等药材联想成玩偶，破费者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额冲突2亿元；凭借国风机甲定位飞驰金属模玩赛说念的摩动核，构建起IP开发与模玩研发交融的翻腾达态，曹仁、吕布等中国英雄走向世界。“国潮产物具有很高的可玩性和文化魔力，可让小一又友在答允体验中了解中医文化和历史东说念主物。”漫博中心运营部责任主说念主员徐雅静说。

由最先的小众保藏变为群众风趣破费热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩阛阓变化很大，国内潮玩赛说念热度初起时不错说有品就能卖，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下破费者，以前只需专注于好玩，提供单向的心扉价值，当今则需要细腻化的场景打造和持续的心扉一语气。”

能凝华共识的IP，成为影响破费决策的中枢要素。“IP不仅是文化象征，更是一种心扉抒发款式；既是新的破费进口，亦然品牌与用户间的蹙迫一语气点。”TOYCITY首创东说念主郑波默示。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》骄气，IP是破费者礼聘潮玩时最关注的要素，原土原创IP东说念主气日益普及。潮玩品牌纷纷打造原创IP矩阵，加快迭代上新，趋承国内破费者日益飞扬的文化自重感，也精确契合国际阛阓对中汉文化更加浓厚的探索情切。

“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这股东风。

已往一年，传统玩物阛阓因缺少爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“陪同”这一中枢价值，撬动了全年岁段破费需求。跟着我国东说念主口老龄化进度持续加深，养老需求从物资保险向精神愉悦蔓延，得意老年东说念主益智文娱、心扉陪同的玩物康庄大道。

在塑料玩物产出约占全球三分之一的汕头，不少传统企业抢抓机遇，杀入AI玩物赛说念。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10%跃升至2025年的30%，“AI+陪同”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类赶紧泄露。“要是还只靠廉价跑量，竞争力必将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务副会长黄伟腾合计，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在最具爆发力的赛说念上。

广东群宇互动科技有限公司即是植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司推出的潮汕英歌舞机器东说念主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等交融当地文化的AI玩物圈粉无数，还与厂家深度合作，研发了桌面机器东说念主、AI宠物等AI智能产物。

“传统玩物企业不变想路惟有末路一条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物技能迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发推新，导致阛阓热销产物照旧多年前的名目，越来越难跟上破费潮水。许多厂家想要接入AI，却在技能门槛和研发老本面前瞋目而视。行业痛点就是阛阓机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同翻新，酿成方法化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI产物。

AI若何让传统玩物快活腾达？“运转喷雾！跳个舞！”跟着李勃对一款智能机器狗下达领导，机器狗就雅瞻念地跳起舞，氛围灯也即兴扉同步变化。“这款产物以前是遥控版块，价钱战下利润浅陋。升级为能聊天、会卖萌的AI版块后，利润显赫普及。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动合作，产物附加值大幅普及、研发周期缩小、技能干预老本诽谤，更有信心用技能溢价对冲老本压力，开脱低端内卷。

业内东说念主士分析，受技能熟识度和老本等要素收尾，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题宽绰存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业率先探索，带动行业迈入AI技能与IP推行深度交融的新阶段。

手抓“喜羊羊”“超等飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便陆续推出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅诽谤了阛阓践诺和用户拔擢老本。公司产物司理辛宬先容，迭代后的产物融入多数科教推行，得意了父母对孩子“玩中学”的深度需求。

跨界交融驶向蓝海

广东玩物产业在宇宙独占鳌头。2025年，广东限制以上玩物制造企业结束营业收入795亿元，凤凰彩票官方网站 - Welcome占宇宙比重超四成；玩物出口额897亿元，占宇宙出口总和的36%。

潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，辘集涌向玩物产业，新破费需求的宏大蓝海就在前线，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。

在玩物年产值超500亿元、塑料玩物产量约占宇宙50%的澄海，玩物坐褥计较单元约6万家，面对大起大落的外贸行情、处于历史高位的塑料原料老本和片霎万变的阛阓，繁密企业深陷“接单难、盈利难、发展难”逆境。而在坐褥全球约1/4动散播生品、宇宙约85%潮玩的东莞，面对幻化的前锋风潮，潮玩企业也纷纷惊叹，下一个爆款的成就就像开出盲盒避讳款一样难测。

若何破局？广东玩物行业意志到，单打独斗无法开脱低质竞争，唯有买通产业集群表里资源，跨界交融、抱团发力，才能果然霸占价值链高端，在新蓝海中破浪前行。

跨界交融最先发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，要是创意迟迟不可落地，风口一下就已往了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年打造了潮玩中心、漫博中心两大平台，会通了全产业链，邻近“5公里半径”高效协同生态圈可得意潮玩“联想—打样—坐褥—销售”全进程需求，结束10天到20天快速托付，不仅让好创意快速落地，更可在IP热度持续火爆时向阛阓提供纷至踏来的产物。

记者在漫博中心看到，品类王人全的选品中心、千里浸式的破费体验馆，以及创意孵化、AI打样、东说念主才劳动、出海赋能等要津设施支撑一应俱全。徐雅静说，已往潮玩圈子比拟闭塞，大企业各利己王，生手东说念主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态诱骗了来自宇宙各地的潮玩可爱者、联想师和品牌蚁集，前来寻求入驻或合作的客户门庭冷漠。

产业集群内的跨界交融，让代工起家的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等国际IP授权的二创产物林林总总，从防撞角小摆件到萌趣小夜灯，无不交融了创意与实用性。“公司最先仅作念代工，连年来深耕二创，打造了专科的联想团队和销售渠说念，掌抓了订价权，利润显赫提高。面前二创产物销售额占比已超一半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159家企业总产值达172.3亿元，同比增长11%；拔擢自有品牌企业超30家，领有原创IP超120个。

产业集群间的壁垒也在清除。近两年，不仅广东汕头、东莞、深圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的交发配合也日趋每每。各具特点的产业基因上风互补，共同在阛阓变局中霸占先机。

东莞潮玩IP与汕头世界级积木制造基地联动，在国潮积木热门赛说念上彼此赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙诚笃”与汕头品牌结合开发的“耙诚笃联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙诚笃游花坊、逛食肆，主打一个“巴适”，成绩了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘机灵创造’，而在品牌化与高端IP原创方面，仍需与东莞等产业带协同合作。澄海的供应链蚁集与柔性坐褥才气，可与东莞的原创联想及高端制造酿成互补，共同开拓国表里阛阓。”澄海玩物协会会长黄逸贤默示。

良好的塑胶脸、柔滑的毛绒身，刻下塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的要津。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬交融”的跨域联动。在两地行业协会推动下，近日，澄海首家毛绒玩物众人板房——汕头市绒聚供应链经管有限公司落地运营。“咱们把扬州的细腻打版、原创联想和品性方法带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶结合起来，打造兼具阛阓竞争力、心扉温度和翻新点的产物，结束1+1>2的协同效应。”该平台负责东说念主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。

翻新引颈重构生态

玩物升级为机灵伙伴进入全年岁段生涯场景，不仅合适行业开脱内卷、夺回订价权的期待，更契合城市以翻新场景牵引破费与产业升级的标的。由于玩物互动场景包容度较高，AI玩物被宽绰视为大模子落地的绝佳场景。刻下，从东莞到汕头，都在举城市之力推动“AI+玩物”生态打造。一场以AI才气为支点撬动制造升级、买卖模式翻新、哄骗场景落地的全场地变革，正加快玩物产业解围蝶变。

本年启动“鸿蒙之城”诱导的东莞，正打造长入的城市数字底座，系统推动“AI+玩物”“AI+无东说念主机”等哄骗场景全域落地。本年3月，东莞市东说念主工智能玩物场景翻新中心认真启动。该中心可谓“强强结合”——茶山镇算作宇宙杰作毛绒玩物产业累积地，产业限制超100亿元；东莞、深圳两大迁移末端产业强市共建的国度东说念主工智能哄骗中试基地，则领有买通AI技能调遣落地“终末一公里”的硬核才气，安身开源鸿蒙等技能底座，为玩物等产业集群打造了些许垂直场景赋能中心，酿成“技能落地—场景考证—产业践诺”闭环。

前不久，在东莞举办的哄骗场景翻新展上，该中心展示的全链路AI潮玩惩办有筹算激发往往关注，潮玩企业在其赋能下开发的兼具长期牵挂、心扉感知、西席与保藏等功能的小耙AI等陪同潮玩，展现了“AI+潮玩”的宏大出路。据先容，在该平台上，企业可赢得IP定制、AI模子调用等全周期劳动。“咱们聚焦企业面对的AI产物研发门槛高、量产周期长等共性问题，诽谤企业翻新老本，期待诱骗更多企业合作共赢。”国度东说念主工智能哄骗中试基地代表、中国联通广东省分公司副总司理吴伟斌默示。

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汕头澄海聚力用一块AI芯片激活一座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内国际双轮回，进一步擦亮‘中国玩物礼品之都’品牌的有益机会。”澄海区委文告王楚彬先容，澄海领有齐备的玩物产业链条，约略快速不竭AI技能落地，毋庸重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、优化交互功能，就能结束产物迭代升级、产业转型升级。澄海已联动产业链高下流打造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI器具，帮中小企业抢滩AI玩物新蓝海。

澄海玩物的升级相似得到城市数字底座的撑持。“汕头以打造‘中国AI玩物之都’为筹算，将玩物产业智能化升级纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府副秘书长陈馥忠默示中国官方网站下载，当地将聚焦智能联想、智能坐褥、智能检测三大鸿沟，系统推动“AI+玩物”生态诱导，推动玩物从“静态赏玩”向“动态交互”跃升。刻下一系列举措正塌实推动：汕头AI玩物翻新中心揭牌，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”，围绕技能研发、算力补贴、数据劳动等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多方联动的新景况已初步酿成。